Daniel Kahneman insanların karar, yargı ve inanışlarını hack’lemenin sırrına ilişkin şu ipuçlarını veriyor.

1.     Olay hikaye oluşturma (kendin veya başkaları için) ile başlıyor.

2.     Hikayenin gerçeğe yaklaşmasının veya içeriğinde gerçek bilgiler olmasının hiç önemi yok.

3.     Hikaye yapısal ve duygusal olarak tutarlı olmalı.

4.     Duygusal tutarlılık hikayenin kahramanları ve kötü adamları ile ilgili.

5.     İyi adamlar hedef kitlenin sevdiği karakterler olmalı.

6.     Kötü adamlar hedef kitlenin sevmediği karakterler olmalı.

Muhafazakar bir kitleye, kahramanların liberal, kötü adamların muhafazakar olduğu bir hikayeyi, % 100 gerçek ve tutarlı da olsa satamazsın.

Aynı şekilde, liberal bir kitleyi, iyi adamların muhafazakar ve hainlerin liberal olduğu bir hikayeye, % 100 kanıt sunsan da inandıramazsın.

Yukarıdaki iki cümlede muhafazakar/liberal yerine; işçi/patron, batılı/milli, zengin/fakir, zalim/mazlum, biz/siz koyarak okuduğunuzda durum değişmeyecektir.